El nuevo logo de Pepsi

Por Fernando Quirós, January 10th, 2009

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Desde que tengo memoria, siempre he visto como los dos refrescos de cola mas famosos del planeta, se pelean por acaparar nuestra atención. Siempre han estado preocupados por el como se ven, como lucen sus empaques, como venden su imagen, y como se pueden conectar con el consumidor.

Como resultado hemos visto infinidad de versiones de sus logos, Coca-Cola por ejemplo en los ’90 incorporaba la silueta de la botella en el logo, y Pepsi puso en italic su tipografía y le dio un efecto 3D a su esfera. Pero por mas cambios en colores, efectos o looks, la identidad de la marca siempre seguía presente.

Pero es ahora cuando Pepsi decide hacer un movimiento, en mi opinión muy arriesgado. Pepsi hizo un rediseño de su marca, usando ahora una tipografía minimalista y cambiando la famosa ola de su esfera por algo que muchos dicen es una sonrisa (yo no logro descifrar la sonrisa y si es así no entiendo el por que esta cambia en las diferentes presentaciones del refresco).

No estoy seguro si un cambio como este pueda afectar de manera positiva o negativa en las ventas de Pepsi, a fin de cuentas eso se decide por el sabor. Pero si creo que Pepsi acaba de perder uno de sus mas importantes capitales, su imagen ante los consumidores, esto a cambio de un logo que no aporta nada diferente o nuevo a la marca.

Desde que fue dado a conocer el cambio se han generado diversas criticas y polémicas con respecto al nuevo logo. Una de ellas es la de si este era muy parecido al logo de la campaña de Obama, algo en lo que yo no estoy muy de acuerdo. Pero al parecer Pepsi si quiere ser comparado con el logo de la esperanza, demostrando en su publicidad y en la creación de un sitio web llamado refresheverything.com donde preguntan a la gente ¿qué le dirías al hombre que está a punto de actualizar América? osease al mismísimo Obama.

Les dejo a ustedes saquen sus propias conclusiones.

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